CASE
Lavazza
E-commerce / Performance Marketing
Van versnipperde SEA naar schaalbare groei
Een heldere Google Ads-structuur en betrouwbare conversiemeting maakten betaalde acquisitie beter stuurbaar en schaalbaar.
Projectervaring die binnen Strive On wordt gedeeld.
01 — UITDAGING
Uitdaging
Overlappende campagnes en irrelevante zoekwoorden verbruikten budget. Onbetrouwbare conversiemeting maakte het moeilijk om te bepalen welke investeringen resultaat opleverden.
02 — GROEILEKKEN
Waar groei verloren ging.
Acquire
Campagnes concurreerden onderling en bereikten niet altijd de juiste zoekintentie.
Measure
Dubbele en foutieve conversiedata belemmerden de sturing.
Grow
Zonder betrouwbare data ontbrak een duidelijke basis voor budgetkeuzes.
03 — AANPAK
Aanpak
Acquire
Het Google Ads-account werd opnieuw opgebouwd, met segmentatie per productgroep en doelgroep. Irrelevante zoekwoorden werden uitgesloten.
Measure
Tracking werd opnieuw ingericht met Google Ads, GA4 en GTM.
Grow
Budgetten en biedstrategieën werden aangepast op basis van de prestaties.
04 — RESULTAAT
Het effect van een betere basis.
Binnen zes maanden verbeterden de SEA-prestaties. Conversies omvatten aankopen en lead-inschrijvingen; de eerdere meting bevatte dubbele conversies. De conversiewaarde betreft waarde toegeschreven aan SEA. Een exacte vergelijkingsperiode en absolute aantallen zijn niet vastgelegd in de beschikbare projectdocumentatie.
Conversies
Aankopen en lead-inschrijvingen
Kosten per conversie
Kosten per gemeten resultaat
Conversiepercentage
Aandeel bezoeken met aankoop of inschrijving
Conversiewaarde
Aan SEA toegeschreven waarde
05 — WAT DIT LAAT ZIEN
Schaalbare acquisitie begint bij structuur en betrouwbare meting.
Dat maakt gerichter investeren mogelijk.